绘一幅现代《清明上河图》

高 芳

大雪时节，天山南北进入冬季，但这并不意味着新疆的旅游进入了淡季。正在加紧建设的伊宁市喀赞其传统民俗文化展示区将在年底完成主体工程的建设，届时“石榴花”历史文化主题展览馆、“其文化”体验工坊、伊犁风情文化演艺中心、民族风主题体验馆等5个分区，以及“穿越伊犁”5D飞行影院将为人们带来新的惊喜。而喀赞其也将实现从民俗旅游区到主客共享大型人文景区的华丽转身。

近年来，我区主动适应旅游发展新趋势，深入推进文旅融合发展，打造主客共享的城市新空间，为市民和游客提供更多美好体验，城市吸引力和影响力持续提升。沉浸式体验打开了新疆国际大巴扎、伊宁市喀赞其民俗旅游区和六星街、喀什古城等文旅场景发展的新思路，我区多个景点和文旅街区都在探索打造主客共享、近悦远来的文旅发展新格局，在新模式、新场景不断“蝶变”的过程中，做优新业态，抢拼新赛道。

随着经济发展和生活水平的提高，人民群众对于旅游的期待值也在不断攀升。进入全面大众旅游时代，那些能够带来深度体验，给人身心以放松、生命以启迪的旅游目的地往往能够赢得更多游客的青睐。在文旅发展中引入了“场景”这个过去只存在于戏剧、电影和小说中的概念。当“场景”走出文艺作品，走进大众生活，走进文旅产业，便引发了一场文旅融合的变革和焕新。由此，沉浸式体验和文旅新场景应运而生，且成为一种主流趋势和消费者的“新宠”。

沉浸式体验，是一种通过环境渲染、场景打造、内容IP以及数字技术等手段，让参与者在超越现实世界的物理或虚拟空间中获得感官震撼和情感共鸣，进而完全沉浸于故事、角色的情境之中，达到一种忘我的临场互动体验。

在新的发展背景下，人们对于美好生活的向往和需求日益增长，且发生深刻的变化，不再满足于走马观花式的“到此一游”，更在乎文旅产品的参与度和体验度，注重主题文化的沉浸、产品体验的深化和生活品质的提升。特别是年轻一代，已成为新消费的主流群体和中坚力量，在他们身上所表现出的“体验式、参与式、社群式”和“个性化、仪式感、品质型”的消费取向和特征更为明显，这也倒逼文旅产品的迭代，催生新的文旅供给。

文化和旅游的深度融合，不是两者的简单叠加，而是要形成两者共生共荣、共建共享的状态。“处处能旅游、时时可旅游、行行加旅游、人人享旅游”是全域旅游时代的美好愿景。景点和景区不再专属于游客，他们同时也应是居住地人们的优质生活场景。这其中，不仅需要推动旅游和其他产业深度融合，同时更要围绕百姓的获得感，完善旅游要素配置，提升旅游服务设施建设，加快公共服务能级提升，让主客共享成为全域旅游建设的主旋律，让业态丰富、内涵充盈的宜居宜游宜商之地成为人们美好生活的现实。

在《清明上河图》里，小桥流水、茶坊酒肆，包括人们的行住坐卧都可成诗入画，这说明“行、游、住、食、购、娱”等都可以场景化，既是场景也是风景，随着经济发展和社会文明的推动，他们因时间和文化的积累沉淀而产生内部的包浆和质感。现在一些景区不被看好，有的是不重视场景的营造，有的是场景已经老掉牙了，需要借鉴提升和变换，要把审美、艺术、时尚等融入到诸多生活业态中，使客栈民宿、餐厅茶馆、酒吧歌厅、游艺娱乐等场所变得富有黏性和魅力。随着旅游者审美和文化素养的提高，旅游供给和需求应双侧双向发力，以既能更好地满足旅游消费需求，又能通过旅游发展而倡导美、创造美、陶冶美、引领美，让旅游真正成为营造美好生活、促进人们全面发展和进步的大课堂。

城有边景无限，画有卷诗无垠。文旅融合的高质量发展不是追求高端化、高档化，只满足高收入高消费人群，更重要的是主客共享，以适应人民美好生活追求为目标。从文化入、从旅游出，从旅游入、从生活来。愿更多既可以让人恣意于山水，又可以沉浸于人间烟火的高品质文旅生活街区出现在人们身边，让历史可亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享，绘一幅现代《清明上河图》。