央媒看兵团丨新疆“兵超”赛事书写五家渠文旅新篇

光明日报全媒体记者靳昊、赵明昊 通讯员蒋世栋

体育场边鼓声震天、呐喊不断，美食展区游客络绎不绝，这是8月8日晚上新疆生产建设兵团第六师五家渠市体育公园的火热场景。7月18日，新疆和兵团全民足球超级联赛（以下简称新疆“兵超”）在此盛大开幕。时隔20天后，这里观众席上涌动的“人浪”与震耳欲聋的欢呼声，将入秋的夜晚气氛烘托至高潮。

新疆明确提出打造万亿元级文旅产业集群目标，构建“一核三带四心多节点”空间格局。六师五家渠市立足兵团点状嵌入式发展优势，将新疆“兵超”赛事纳入师市“两区联动 一圈四链”发展思路，以国家级旅游度假区创建为抓手，推动“景城一体、三城同创”路径落地。

“赛事不是孤立的竞技活动，而是文旅产业升级的支点。”第六师五家渠市文化体育广电和旅游局副局长庄冉表示，通过引入贵州“村超”的成功经验，六师五家渠市创新建立全民创意参与机制，将足球赛事与文化展演、非遗体验、特色消费深度绑定，形成“观赛+旅游+消费”的完整链条。

赛事期间，五家渠市开通乌鲁木齐、昌吉至赛场的跨城专线，开通9条免费公交专线，串联赛场与青格达湖景区；同时推出含景区门票、音乐节券、文创产品的“文旅大礼包”，“下午赏花+傍晚观赛”成为来此游玩的新潮组合。

据统计，青格达湖景区日均游客超3000人次，游客平均停留时间延长至5.5小时，景区二次消费占比提升54%，带动周边餐饮商户营业额增长20%；温德姆、将军府等酒店入住率提升30%；32个赛场展销区中，奇台拉面等地域特色产品销量增长20%～50%；“兵超”美食街37家商户整体销量增长50%。截至7月底，新疆“兵超”赛事带动全市旅游花费增长19.2%。

面对文旅产业季节性限制，六师五家渠市已布局多元化IP矩阵，计划嫁接兵团特色资源，打造冰雪运动、低空旅游、跨境研学等新业态；同时联动周边团场，开发“一团一品”农旅线路，推动新疆“兵超”从夏季顶流延伸为全年IP。

“文旅融合没有终点，只有不断突破的创新点。”第六师副师长、五家渠市副市长闫盛红表示，未来将以新疆“兵超”赛事为起点，不断创新活动形式，促进旅游消费，让“一季游”变“全季游”，“门票经济”变“旅游综合消费经济”，壮大“丝路边塞明珠 红色亮剑之师”的文旅品牌。