全域旅游视角下兵团红色文旅产业发展研究

廖晓斌

兵团红色文化源于中华民族优秀传统文化，传承了中国共产党革命精神的核心价值，孕育于兵团文化之中又引领兵团文化发展。结合全国全域旅游蓬勃发展的大背景，兵团文旅产业如何加快发展，主动参与到全域旅游建设中？如何彰显红色旅游特色，弘扬兵团红色文化基因？如何撬动社会资本参与，培育文旅经济新增长点？如何实现文旅产业融合，带动职工群众增收致富？都是需要回答好的现实问题。

兵团红色文旅产业发展的现状及问题

兵团文化旅游资源的整合程度。目前，兵团红色旅游已经初步形成了“一核一圈两带七区多点”的红色旅游资源体系。一核即以八师石河子市为核心，打造中国红色旅游军垦文化体验地和中国屯垦文化旅游目的地。一圈即塔里木屯垦文化旅游圈，打造以屯垦文化、边疆文化为主，以大漠绿洲生态体验为辅的屯垦旅游目的地体系。两带即“天山北坡屯垦文化体验带”和“沿边边境屯垦文化体验带”。天山北坡屯垦文化体验带重点围绕生态观光、文化体验，建设了一批旅游精品项目与旅游城市。七区即列入全国红色旅游经典景区名录的7家景区（点），包括八师新疆兵团军垦博物馆、周恩来总理纪念馆、一师阿拉尔市三五九旅屯垦纪念馆、十师一八五团卫国戍边红色景区、四十七团中国人民解放军进军和田纪念馆、八师一四七团小李庄军垦旧址、六师五家渠市军垦博物馆。多点即兵团多家师（团）史陈列馆、博物馆、爱国主义教育基地等。

兵团文旅市场的运作模式。就兵团目前文旅市场的资本运作和资源开发阶段来看，还处于较初级的层次。资本运作主要表现为：一是资本体量小，缺乏有效的金融资本，以民间小额资本为主；二是资本流入方向相对传统和保守，集中于旅游餐饮和住宿两方面；三是政府作为桥梁纽带，在资金和政策支持方面还不够全面。资源开发方面，主要借助对口援建进行整合提升。

兵团文旅管运的人才队伍储备现状。目前，兵团文旅产业存在“急需人才进不来、紧缺人才有缺口、现有人才不够用”等瓶颈，特别是对高层次人才引进方面，缺乏灵活有效的引才方式，在资金、政策等方面的机制还不够健全，人才队伍结构还不够合理。

兵团重点文旅产业增长点。当前，兵团初步形成了以中心城市为主导、一般城市为支点、城镇群为重点、团场城镇为节点，和地方城镇功能互补、具有兵团特色的城镇体系。以此为发展基础，在“十四五”期间建设一批反映兵团精神、地域特色的重点文化旅游团（镇），打造兵团文旅产业增长点，发展成为新疆旅游线路的重要节点。

兵团红色文旅产业融合发展的建议

主动完善体系，积极参与全域旅游建设。按照全域旅游建设的主要体系和要素要求，兵团要切实发挥好先进文化示范区作用，围绕红色基因构筑军垦红色旅游文化圈，挖掘红色文化内涵，不断完善红色旅游景区基础设施体系。深入挖掘兵团军垦文化内涵，开发屯垦历史文化等特色文化旅游资源，打造红色旅游景区。依托爱国主义教育基地，发展兵团红色研学旅游，并借助丝绸之路经济带旅游合作，推动红色旅游国际化发展。未来兵团更应在全域旅游背景下，积极借力借势，发挥兵团职工来自五湖四海的优势和兵团文化融红色基因、中原风情、边疆特色为一体的优势，继续布局、建设一批弘扬中华文化、体现兵团特色的文化项目，进一步构筑各民族共有精神家园，充分发挥文化润疆作用，铸牢中华民族共同体意识。以十师为例，就是要主动融入到阿勒泰地区“千里画廊”的建设当中，参与市场细分，利用喀纳斯的世界知名度，发挥互联互通效应，切实带动兵团红色旅游发展，进一步提升兵团红色旅游的辨识度。

彰显文旅特色，打造兵团红色旅游IP。一是在旅游演艺上，建议突破单一的“门票经济”模式，不断在发展演艺衍生品、加强知识产权方面下功夫，保证演艺内容和艺术呈现的品质，带给游客全新的艺术享受和沉浸式的文化体验，确保旅游演艺长期稳定发展。二是在数字创意上，建议优化数字文化旅游产业供给，推动优秀文化资源数字化、与相关产业融合发展，不断扩大和引导数字文化旅游消费，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意文化旅游产业发展格局。三是在特色小镇打造上，建议主动融入田园综合体+特色小镇、农产小镇、工匠小镇、双创小镇，大力推动旅游、文创、民俗、体育、艺术等文化旅游相关产业发展。

撬动社会资本，培育文旅产业新增长点。旅游产品开发方面，各师市要立足本地资源优势，积极打造体现兵团风格、反映师市特色的文化品牌。鼓励三师图木舒克市、四师可克达拉市、八师石河子市等利用特色文化优势，打造汉唐文化、音乐、诗歌等名片。产业融合发展方面，依托纪念馆、高等院校、研究所、实验基地、产业园、科技园等社会资源，利用古遗迹、军垦旧址、旧民居等资源，积极开发研学旅游市场，有针对性地将观光旅游、休闲旅游、科技旅游与研学旅游相结合，推出红色教育、历史研学、自然科普等一系列研学旅游产品。

推动文旅共建共享，带动职工群众增收致富。顺应城乡居民消费拓展升级趋势，结合各地资源禀赋，深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能和多重价值，真正使文旅产业成为推动乡村经济繁荣的新型产业手段。支持文化资源丰富、自然环境优美的团场和连队，利用现有农居设施，促进发展乡村旅游，建成一批特色鲜明的美丽连队。同时推进循环经济和生态园区等工业内容与文化、旅游、教育融合，建设工厂观光、文化体验、科普教育、产品营销为一体的工业旅游示范基地，有效带动职工群众增收致富。

创新营销手段和模式，构建多渠道立体化宣传格局。充分利用网站、微信、微博、微视频、抖音等自媒体的传播特点，有效激发新媒体在宣传营销方面的潜力。采取官方公众号与旅游达人主播相结合的模式，创新开展微视频系列营销，讲好兵团故事。依托在线旅游服务商（OTA）客户规模优势和旅游资讯网站会员优势，有针对性地对客源市场开展产品精准销售。

（作者单位：兵团党委党校）

《兵团日报》（2023年2月27日第6版）